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BOB半岛:全系三缸后销量惨淡5月仅售1621辆会不会重返四缸?

  在合资品牌紧凑型SUV中,奇骏)曾经是一款明星产品,尤其是第三代车型,月销两万左右是正常发挥,再不济也会过万,而且在国内经历7年的“超长待机”,)、丰田RAV4等纷纷换代,老奇骏依旧得到消费者的青睐,在产品最后一个整月(2021年6月),老奇骏销量依旧过万,达到11581辆!按理说,这是何等的荣耀!

  然而,新奇骏在2021年7月份上市后,迎来的不是换代的高光时刻,而是沉入了“至暗”,就像被敲了一闷棍,到现在都没有缓过神儿来。

  而且不知从什么时候起,东风日产的月度销量快报中便不再公布新奇骏的销量数据,当然,现前这个“大数据”时代,几乎没有秘密可言,厂家的销量数据也一样。

  比如在5月份的销量快报中,东风日产又一次遗憾缺席销量数据播报。不过,日产中国对外公布的销量快报显示,其在2022年5月整车销量(包含乘用车/轻型商用车/进口整车)为68844辆,同比下滑38%。其中,乘用车方面(包括日产、启辰和英菲尼迪品牌)销量为55924辆,同比下降37.4%;而日产品牌车型销量为49875辆。想当年,老奇骏还可以畅销2万辆、轩逸)可以卖到5万辆,如今这点儿销量真的是有点拿不出手。

  再往下分析,具体车型方面,天籁5月销售9042辆,轩逸销售26592辆,逍客)5月销量为8915辆,但SUV板块的奇骏、劲客)、楼兰、途达)集体消失,不过,好在乘联会比较给力,给出了东风日产旗下各款车型的销量,而且天籁、轩逸、逍客的销量与东风日产公布的完全一致,所以,东风日产没有公布销量的车型,乘联会给出的数据是比较可靠的。其中,奇骏5月销量为1621辆,劲客销量为656辆,楼兰销量为634辆,途达销量为447辆。

  东风日产的销量萎靡不振,除了众所周知的芯片和零部件短缺等客观原因外,更应该归结为奇骏等核心车型的失败,从去年7月份上市以来,其月销量往往只有1、2千辆,以前奇骏可是万辆俱乐部的常客,东风日产失去了奇骏这一主力车型的支撑,不仅对自身整体销量影响较大,一定程度上,也对当前其他车型的“士气”带来了不好的影响,如果这种局面不能早日破除,对于东风日产接下来的市场表现可能不利。

  在新奇骏国内推出之前,海外市场的亮相让消费者期待不已,一方面是老奇骏的动力、平台确实过于滞后了些;另一方面则是新奇骏的设计、技术、整体产品实力的确给人眼前一亮的感觉,而且日产一直号称新奇骏是“七年磨一剑”的集大成者,显然能给用户提供更好的用车体验。然而,让跌眼镜的是,新奇骏竟然“冒天下之大不韪”给新奇骏用上了国人最深恶痛绝的三缸发动机,直接让有意向选择新奇骏的用户瞬间心凉。

  关键新奇骏上市时,东风日产还宣称其三缸机是花了190亿研发费用,技术先进动力强大,还有什么省油防抖……然而,部分网友评论认为,新奇骏这款三缸发动机不过是“阉割”产品,甚至有网友称,一个三缸机,哪可以在当下竞争已经如此白热化的时期,能够“”中国消费者?还不如老老实实将重点放在省油这种优势上,起码消费者还是认可的。

  不仅如此,少了一缸价格却不少。新奇骏18.19-26.29万元的整体售价偏高,甚至高过搭载混合动力的丰田RAV4双擎以及本田CR-V锐·混动)的主销车型,再加上新车上市后一系列营销方面的骚操作,呈现在消费者面前的就是新奇骏的价格还“始终坚挺”,不像老奇骏,动辄有3万+的优惠力度,其结果是,虽然新奇骏守住了价格“底线”,但市场销量一泻千里。

  在中国,三缸魔咒不是你想破就能破。新奇骏并非没有前车之鉴,但依旧敢“顶风作案”,显然是不信邪,而且即使销量滑到底也不放出大幅优惠,看来誓要挑战消费者的底线。但市场经济不相信眼泪。不管新奇骏的三缸机头有什么黑科技,在沙漠里玩的多溜儿,其可靠性和耐用性在中国消费者眼里就是没法保证,始终就是不愿买单。

  再说,紧凑型SUV市场是最不缺备选项的了,消费者大可去选择一台更为成熟、更为可靠、更为优惠的四缸产品,新奇骏并非无可取代。不过,此前有消息称,新奇骏有望搭载e-POWER混动系统,但是,发动机依旧是1.5T三缸发动机,如果真是如此,新奇骏的销量会不会好转还有待观察。

  新奇骏一手好牌被打得稀烂,其成败并不仅仅在产品,而是整体上错估了国内消费者对三缸发动机的接受程度,而且,新奇骏也不像老奇骏那样,放出较高的终端优惠,实际上,很多消费者已经从心里默认奇骏优惠到位才能买,如今新奇骏硬撑着不降价救市,只能接受市场的无情折磨。

  那么,会不会像一些三缸车型一样“回头是岸”重返四缸?笔者认为很难,毕竟巨资投入在那儿。那么,新奇骏未来的救赎之路到底在哪里?

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